Crear contenidos web con brandwriting y ChatGPT Business

Antes de empezar

Lo que necesitas para completar este tutorial

Lo que conseguiras al terminar

Si sigues estos pasos, en 30-45 minutos tendras:

✓ Texto de página principal (hero, beneficios y CTA)
✓ Secciones detalladas para 3 páginas (servicio/producto, sobre nosotros, contacto)
✓ Guía de brandwriting con tono, palabras clave y brief para desarrolladores

Antes de empezar, asegurate de tener lo siguiente:

Obligatorio Acceso a ChatGPT Business con permisos para compartir y exportar contenido.

Obligatorio Documento con la propuesta de valor de la empresa y lista de 3–5 servicios o productos prioritarios.

Recomendado Material de marca: guía visual, logotipo, paleta de colores y ejemplos de comunicaciones previas.

Recomendado Datos básicos de SEO: 3 palabras clave objetivo y 2 páginas competidoras de referencia.

Transferencia internacional de datos: ChatGPT procesa datos en servidores externos. Sin acuerdo de procesamiento de datos (DPA) firmado, no introduzcas datos personales, financieros confidenciales ni datos especialmente protegidos. Verifica con tu departamento legal o IT antes de usar datos reales de tu empresa.

El caso

InnovaMobility SL, sector movilidad eléctrica — el problema real

La compañía debe lanzar una nueva web que comunique confianza y diferenciación frente a competidores consolidados. Los textos actuales son técnicos y no alinean con la nueva estrategia de marca dirigida a flotas corporativas.

Con ChatGPT y el prompt de este tutorial, puede resolver este reto en 30-45 minutos — sin conocimientos tecnicos previos.

Situacion real
Datos + contexto

→

ChatGPT
Prompt estructurado

→

Output ejecutivo
Listo para usar

Por que funciona: ChatGPT procesa grandes cantidades de información y puede aplicar reglas de tono y estructura de manera consistente. Su capacidad para ofrecer variantes y sintetizar mensajes permite iterar rápido hasta alcanzar la voz corporativa deseada.

Contexto

Cuando usar este tutorial

✓ Usalo cuando...	× No lo uses cuando...
Cuando necesitas lanzar o actualizar la web con rapidez y coherencia de marca Cuando el equipo interno carece de redactor con experiencia en brandwriting Cuando quieres preparar briefs claros para diseño y desarrollo web	Cuando el contenido requiere validación legal o certificaciones técnicas que deben redactarse por especialistas Cuando ya existe una guía de estilo exhaustiva y solo se requieren microajustes mínimos Cuando la web va a contener datos sensibles o información regulada sin revisión humana

Paso 01

Definir pilares y voz de marca

Antes de generar textos, documenta los pilares de la marca y el tono deseado. Esto asegura coherencia entre páginas y facilita la evaluación de resultados.

1
Recopilar 3 mensajes clave de la empresa Extrae hasta tres proposiciones de valor concretas (ej.: Ahorro total de coste por km, soporte 24/7 para flotas, integración con telemetría). Estos serán la columna vertebral del brandwriting.
2
Definir el perfil del público objetivo Describe al decisor (ej.: Director de Flotas de 35–55 años, prioridad en reducción de costes operativos). Esto permite adaptar el lenguaje y los beneficios tangibles.
3
Establecer el tono y prohibiciones Decide si el tono es cercano, formal o técnico y lista expresiones que evitar (ej.: no usar jerga excesiva). Esto se convertirá en reglas para el prompt.

Checkpoint: Documento corto (1 página) con 3 mensajes clave, un perfil de público objetivo y 3 reglas de tono listas para integrarse en el prompt.

Paso 02

Estructurar mapa de contenido web

Define las páginas prioritarias y su propósito: qué acción debe realizar el usuario en cada una. Esto guía la longitud y los CTA de cada texto.

1
Seleccionar páginas prioritarias Elige 4–6 páginas críticas (Home, Servicios/Productos, Sobre nosotros, Casos, Blog/Recursos, Contacto) y asigna un objetivo claro a cada una.
2
Asignar KPIs por página Define métricas de éxito (ej.: conversión a demo, registros de contacto, descarga de ficha técnica) que condicionarán el copy y CTA.
3
Determinar longitudes y formatos Para cada página define extensión objetivo (por ejemplo, Home 350–500 palabras, Service page 600–900 palabras) y elementos necesarios: hero, bullets, FAQ.

Checkpoint: Mapa de contenido con páginas listadas, objetivo de conversión, longitud y elementos estructurales para cada página.

Paso 03

Ejecutar el prompt principal

Este es el prompt central del tutorial. Cópialo completo, rellena las variables entre corchetes con los datos de tu empresa o situación, y envíalo.

1
Copia el prompt completo Selecciona todo el texto del prompt y cópialo. No modifiques la estructura — está diseñado para obtener el output más útil posible.
2
Rellena las variables entre corchetes Sustituye cada [VARIABLE] con información real de tu empresa. Cuanto más específico seas, mejor será el output.
3
Envía el prompt y espera la respuesta Pega el prompt en el chat y envíalo. El modelo puede tardar entre 10 y 60 segundos dependiendo de la complejidad.

Variables del prompt — sustituye cada [VARIABLE] con datos reales

[NOMBRE_EMPRESA]Nombre legal o comercial de la empresa para usar en textos y microcopy.

[SECTOR]Sector industrial o vertical donde opera la empresa (ej.: movilidad eléctrica, salud digital).

[PÚBLICO_OBJETIVO]Descripción del comprador objetivo (cargo, sector, prioridades de negocio).

Prompt principal — Crear contenidos web con brandwriting Eres un redactor ejecutivo experto en brandwriting para empresas B2B. Tu tarea es generar el contenido completo y listo para producción de la web de [NOMBRE_EMPRESA], que opera en el sector [SECTOR]. Produce: 1) Texto para la Home (hero con titular H1, subtítulo, 3 beneficios con bullets, prueba social breve y CTA principal). 2) Página de Servicios/Product Detail para 3 servicios o productos listados a continuación: [LISTADO_SERVICIOS] — para cada uno genera: título, subtítulo, 3 bullets de beneficios orientados a negocio, una sección de características técnicas resumidas (máx. 6 bullets) y un CTA. 3) Página 'Sobre nosotros' con misión, visión, 3 valores diferenciadores y un timeline breve de hitos. 4) Página de Contacto con formulario, campos sugeridos y copy para botón. 5) Meta title y meta description SEO para Home y cada página (máximo 70 y 160 caracteres respectivamente). 6) 6 palabras clave primarias y secundarias prioritarias por página. 7) Guía de tono y brandwriting: 6 reglas de voz (qué decir y qué evitar), 5 palabras clave de marca y 3 ejemplos de microcopy para botones y formularios. 8) Brief para desarrollo: longitud por sección, etiquetas H sugeridas, atributos alt para imágenes y sugerencia de URL amigable. Entrega todo en formato estructurado con encabezados claros: HOME, SERVICIOS, SOBRE NOSOTROS, CONTACTO, METADATOS, PALABRAS_CLAVE, GUIA_TONO, BRIEF_DESARROLLO. El tono debe ser [TONO] y dirigido a [PÚBLICO_OBJETIVO]. Prioriza claridad, orientación a beneficios cuantificables y lenguaje directo. Indica además 3 variantes alternativas del titular H1 con estilos distintos (ej.: directo, aspiracional, orientado a cifras). Finaliza con un resumen ejecutivo de máximo 6 frases que un Director de Marketing pueda presentar al Comité.

Checkpoint: El modelo ha respondido con un output estructurado que incluye las secciones solicitadas en el prompt.

Paso 04

Iterar y preparar briefs para producción

Revisa la respuesta y aplica iteraciones para adaptar tono, nivel de detalle y SEO. Prepara briefs para desarrolladores y diseñadores para implementar el contenido.

1
Validar con stakeholders clave Comparte versiones resumidas con Marketing, Producto y Legal para recoger comentarios puntuales sobre precisión y cumplimiento.
2
Generar brief técnico y contenido final Crea un brief que incluya títulos, H1, metadatos, longitudes, imágenes sugeridas y reglas de microcopy para formularios y CTA.

Checkpoint: Versiones finales aprobadas y briefs técnicos listos para entrega al equipo de desarrollo.

Iteracion

Prompts para refinar el output

Estos son los ajustes mas frecuentes que se piden despues del primer output. Copialos directamente en el chat:

Hacer el output más específico

cuando el output es demasiado genérico. "Ajusta el contenido anterior manteniendo la estructura, pero reemplaza frases generales por beneficios medibles: añade porcentajes, plazos y cifras donde sea posible. Para cada beneficio, incluye una métrica de impacto (ej.: reducción de costes del X% en Y meses). Conserva el mismo tono [TONO] y público [PÚBLICO_OBJETIVO]."

Cambiar el nivel de detalle

cuando necesitas más o menos profundidad. "Reformula cada sección para ofrecer una versión 'resumen ejecutivo' de 40–60 palabras y una versión detallada de 180–250 palabras. Mantén titulares y CTA idénticos. Indica claramente qué texto va en la versión resumen y cuál en la versión larga."

Adaptar el tono

cuando el tono no es el adecuado para tu audiencia. "Reescribe todo el contenido manteniendo la información, pero cambia el tono a: [TONO_DESEADO] (elige: formal, cercano, técnico, comercial). Asegúrate de conservar la claridad y los beneficios orientados a negocio."

Versión ejecutiva resumida

para compartir con el Comité de Dirección. "Extrae un resumen ejecutivo de máximo 120 palabras que incluya: propuesta de valor, 3 beneficios clave con métricas y el CTA principal. Luego añade 3 riesgos y mitigaciones breves relacionados con el lanzamiento de la web."

Resultado

Que vas a obtener

Este es el tipo de output que genera ChatGPT con el prompt de este tutorial. El contenido varia segun tu empresa y situacion, pero la estructura es siempre esta:

Ejemplo de output — InnovaMobility SL, sector movilidad eléctrica

Estructura del output

El prompt genera un documento con secciones claras (HOME, SERVICIOS, SOBRE NOSOTROS, CONTACTO), metadatos SEO, palabras clave, guía de tono y un brief técnico. Cada sección contiene títulos, subtítulos, bullets de beneficios y CTAs listos para copiar en el CMS.

Senales de un buen output

Titulares que comunican beneficio claro y medible
Presencia de CTA con acción y urgencia en cada página
Metadatos optimizados con palabras clave incluidas
Guía de tono con reglas concretas y ejemplos prácticos

Senal de que el output es bueno: El contenido incluye H1 claros, bullets orientados a beneficio cuantificable y metadatos SEO listos para publicar.

Costes

Inversion y retorno

30$ ChatGPT Business / mes

30-45 min por ejecución completa Por ejecucion del tutorial

∞ Reutilizaciones del prompt

ROI: Invertir en ChatGPT Business reduce el tiempo de redacción y coordinación entre equipos, permitiendo lanzar la web más rápido y con menor coste externo. El ahorro en horas de agencia y el aumento de conversiones por textos optimizados suelen justificar la suscripción en el primer trimestre.

Errores frecuentes

Que hacer cuando algo no funciona

Sintoma	Causa probable	Solucion exacta
Textos demasiado genéricos o repetitivos	Prompt inicial con instrucciones vagas sobre tono y beneficios	Reejecutar usando las iteraciones: pedir beneficios con métricas concretas y añadir ejemplos de lenguaje preferido y prohibido.
Metadatos SEO no optimizados	Ausencia de palabras clave objetivo en el prompt	Proporcionar 3–6 palabras clave prioritarias por página en el prompt y solicitar meta titles y descriptions con esas palabras.
Tono incoherente entre páginas	No se incluyó guía de tono unificada en el prompt	Agregar la sección GUIA_TONO en el prompt con reglas concretas y ejemplos de microcopy, y pedir reescritura conforme a ellas.
Output excesivamente técnico o con jerga	Se solicitó detalle técnico sin adaptar al público objetivo	Indicar explícitamente el perfil del público objetivo y pedir que la explicación técnica se traduzca a beneficios empresariales.
Falta de claridad en CTAs	No se definieron objetivos de conversión por página	Añadir al prompt los KPIs por página y pedir CTAs alineados a cada objetivo (ej.: solicitar demo, descargar ficha, contactar ventas).

Modo avanzado

Como hacer este tutorial con ChatGPT en modo avanzado

Usa el modo agente (funciones avanzadas o herramientas conectadas) para automatizar pruebas A/B de titulares, recoger datos de rendimiento y vincular la generación de contenidos con un flujo de aprobación. El agente puede ejecutar iteraciones automáticas y exportar resultados a un repositorio compartido.

Modo avanzado

Flujo de trabajo avanzado

1
Configurar memoria y permisos: cargar guía de marca y acceso a repositorio de contenidos.
2
Programar tareas: generar 3 variantes por página y exportarlas como archivos etiquetados.
3
Ejecutar pruebas A/B automáticas: integrar con herramienta analítica para recoger CTR y conversiones.
4
Recolectar feedback y refinar: el agente aplica cambios según métricas y genera nueva versión.

Actúa como agente de producción de contenidos. Toma la guía de marca y el mapa de contenido provistos, genera 3 variantes de cada página (A/B/C) con diferencias en titular, subtítulo y CTA. Exporta cada variante en formato JSON con campos: page, variant, H1, hero_copy, bullets, CTA, meta_title, meta_description. Luego crea una hoja de métricas sugeridas para A/B test (KPIs, hipótesis, duración recomendada). Finalmente, sube los archivos al repositorio [RUTA_REPOSITORIO] y notifica a [RESPONSABLE] con un resumen ejecutivo.

Cuando usar el modo avanzado en este tutorial: Es especialmente valioso cuando se va a ejecutar pruebas A/B o cuando hay que producir múltiples variantes y coordinar aprobación entre equipos sin intervención manual constante.

Siguiente paso

Que hacer ahora?

Ahora que has completado este tutorial, hay dos caminos naturales:

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Para sacarle mas partido: Tras publicar, monitoriza las 3 métricas clave (CTR hero, tasa de conversión de formulario y tiempo medio en página) durante 4 semanas y programa una iteración automática cada 2 semanas usando los prompts de iteración para mejorar titulares y CTAs basados en datos reales.

Alternativa segura

Puedo hacer esto sin que mis datos salgan de la empresa?

Si. Este caso de uso trabaja con datos que, por su naturaleza confidencial, estrategica o regulada, son candidatos optimos para ejecutarse con un modelo de lenguaje open source desplegado en infraestructura propia (on-premises o nube privada). Con esta configuracion, ningun dato abandona nunca los servidores de tu organizacion y el modelo no puede ser entrenado con tu informacion.

Modelos recomendados

Llama 3.3 70B — Ideal para analisis de documentos largos y generacion de texto estructurado (contexto 128K tokens).

Mistral Large 2 — Excelente para extraccion de informacion y clasificacion con alta precision.

Qwen 2.5 72B — Especialmente potente para analisis de datos tabulares y financieros.

Plataformas de despliegue

Ollama — Para equipos pequenos o uso individual en hardware propio.

vLLM — Para entornos de produccion con multiples usuarios simultaneos.

LM Studio — Para pruebas y uso individual sin configuracion de servidor.

Infraestructura minima

Para un modelo de 70B parametros en produccion:

GPU: 2x NVIDIA A100 40GB o 4x RTX 4090.

RAM: 128GB minimo.

Alternativa cloud privada: AWS Private Cloud, Azure Government o Google Cloud Confidential Computing.

Garantia de privacidad: Con un modelo on-premises correctamente configurado, los datos nunca salen de tu red corporativa, el modelo no se entrena con tu informacion, no hay transferencia internacional de datos y el cumplimiento normativo es total incluso para datos del art. 9 RGPD.

Necesitas implementar esta solucion en tu organizacion?

La configuracion de modelos open source on-premises requiere un proveedor tecnico especializado. Agere puede ayudarte a desplegar esta solucion en tu infraestructura de forma segura, con garantias legales y sin que tus datos salgan nunca de tu organizacion.

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